Apero
Фирменный стиль для бренда одежды
Urban Retail Forum
Визуальный язык, воплощающий суть ритейла как энергию обмена, которая наполняет город жизнью.
Задача
Urban Retail Forum — это платформа для обсуждения, анализа и формирования будущего торговли в новых условиях. Форум объединяет ритейлеров, девелоперов, представителей власти, экспертов и технологические компании.
Нужно было создать узнаваемый визуальный образ форума и повысить воспринимаемую ценность мероприятия для профессиональной аудитории.
Концепция
Чтобы помочь участникам форума по-новому взглянуть на род своей деятельности и подчеркнуть важность мероприятия, возникла идея углубиться в самую суть ритейла — обменный процесс, энергия которого вливается в город, оживляя его.
Эта метафора и легла в основу фирменного стиля мероприятия — идея обмена как главного принципа торговли и самого форума. Этот принцип выражен через два базовых геометрических элемента: квадрат символизирует материальную ценность — товар, а круг — символическую ценность — деньги. Их обменный процесс становится основой визуальной системы и отражает постоянный обмен между бизнесом и потребителем, участниками форума и их опытом.
Палитра
Желание подчеркнуть социальную значимость ритейла привело к возникновению образа «вечернего магазина»: с наступлением темноты особенно заметно, как в нём загорается жизнь — на фоне темнеющего синего неба появляются яркие огни и магазины становятся точками притяжения городской жизни. Именно этот образ лёг в основу цветовой палитры фирменного стиля.
